线下外贸成本高，网络营销是出路，自建站是第一步。优质的网站不但可以给用户顺畅的体验，还可以提升搜索引擎排名。

担心自己网络知识零基础？别急，我们将分课时来给大家讲解怎样建设和优化网站。今天是第一讲：网站建设准备阶段，你必须知道的四件事。

第一篇：网站建设

一. 确定受众群体

在创建网站内容前，先要确定网站的目标受众: 你想吸引哪些人来浏览网站？

例如，在Google大数据后台上搜索“closets (衣柜)”，就能看到谷歌推荐的用户常搜索的包含“closets”的词条。了解目标受众搜索习惯后，设置与他们紧密相关的网站内容，让用户更容易发现你的网站。

二. 建立网站流程

建立新网站的具体流程为：选择域名→注册域名→选择网站托管服务

1. 选择域名的三个要点

A、描述准确

使用公司名称或产品作为域名，清晰明了，让人一眼就能知道网站的主营业务。假如有一个叫做外贸牛的产品品牌，它的域名waimaoniu.com，目标受众明显就是和外贸相关的用户群。

B、简单易记

请保持域名简短，最好能给人留下深刻印象。

C、适应性强

考虑到未来可能扩展的业务，选择更广泛适用的域名。例如，品牌外贸牛目前包括首页牛和流量牛两项外贸服务，但未来计划在网站中加入更多的相关服务，那使用域名waimaoniu.com就比shouyeniu.com或liuliangniu.com更为合适,因为外贸的外延广，适合添加更多和外贸相关的子品牌。

2. 选择域名注册商和托管服务提供商

域名注册商能够提供给公众使用的域名。托管服务提供商则可以出租服务器上的空间存储网站。

许多公司同时提供这两项服务，在选择服务时，你需要考虑以下事项：

A、正常运行时间

正常运行时间是托管服务提供商的服务器正常运行的时间量。任何托管服务提供商都可能偶尔停机，但你可以找一个停机时间较短的提供商，尽量让访问者能随时查看你的网站。

B、带宽

带宽是你的网站可发送到互联网其他位置的数据量，也决定了网站能够支持多少流量。有些托管服务提供商会限制网站的可用带宽，而有些则允许无限制访问。

C、安全性

务必深入了解托管服务提供商所采取的保护措施。了解在遇到安全问题时(例如网站受到黑客攻击或被恶意软件感染)，托管服务提供商是否会提供相应支持。

三. 设计网站内容

如果你的网站独一无二、又特别实用的话，人们就更有可能再次访问或推荐给相关受众。长此以往，将吸引更多人访问您的网站。看看以下优秀网站内容的三大要素，你的网站做到了吗？

1. 实用

网站应该让访问者能迅速了解产品的全面信息和优势。

例如，一个家具品牌的网站，不仅可以提供不同产品的型号、材质、价格，还可以展示不同家具产品的搭配组合效果，方便访问者的比对和选择。甚至可以提供品牌的社交媒体账号，让访问者能得知新品上市和促销活动。

2. 原创

想要在海量资讯中脱颖而出，独特的原创内容不可或缺。这样的内容不仅吸引用户，也彰显了专业。

以婚纱礼服网站为例，这个类型的网站最好能自己雇佣模特，拍摄独家样片。或者在产品展示之余，讲讲如何鉴别婚纱材质，不同体型的新娘适合的婚纱款式等。

3. 信赖

原创调查、引用媒体文章、和访问者进行互动等内容都可以帮助提高网站的可靠性。公司团队简介或客户留言均有助于展示网站可信度和品牌声誉。

四. 合理安排网站结构

想让访问者迅速找到所需信息，或者让搜索引擎轻松抓取网站，都需要层次分明、条理清晰的结构: 导航栏和子网页地址可以帮你做到这一点。

1. 在网站首页创建导航栏

网站的首页往往既是网站上访问次数最多的网页，也是访问者浏览网站的起点。

在首页上创建导航栏，并清晰地列出网站的重要版块。直观且合理的导航类别包括“首页”、“产品”和“联系我们”。你可以将导航栏放置在每个网页的顶部或一侧，以方便用户访问。

2. 使用信息丰富的子网页地址
当用户搜索某个字词或短语时，网页地址可帮助用户确定该特定网页上是否包含相关内容。比如以下两个网址，显然是第二种更好:

第一种: www.xxx.com/article210.htm

第二种: www.xxx.com/articles/ten-mostpopular-closets.htm

第二篇：我们来了解怎样让广大用户发现你的网站

一. 搜索引擎如何找到你的网站？

Google收集大量网页，并构建了规模巨大的索引。当用户使用Google搜索时，Google会在索引中查找所有包含搜索字词的网页，并根据对网页的综合评分，给出搜索结果。

需要说明的是，Google为用户提供公正的搜索结果，绝不会为换取报酬而将网站加入索引或提高网站排名。

想要网站出现在搜索结果中，首先要确保网站已被Google编入索引。

检查方法很简单，在Google搜索框中输入 site:网站域名，以网站外贸牛（waimaoniu.com）为例: 

点击搜索后，搜索结果显示了外贸牛的多个页面，则证明这些网页都已经被Google索引收录。

如果搜索结果中没有展示你的网站，则说明你的网站没有被Google索引收录。可能有三种原因：

1. 网站根目录下的robots.txt文件阻止了搜索引擎的抓取工具

robots.txt文件可以阻止搜索引擎工具抓取网站上的某些网页，如果你没有需要禁止抓取的网页，则不需要使用robots.txt文件。

2. 网站包含垃圾或问题内容
修正这些问题之后，你可以申请重新审核，提交申请的流程和内容可以参考我们的帮助中心：https://support.google.com/webmasters/answer/35843

3. 你的网站可能刚刚建立, Google还未收录
这种情况你可以选择耐心等待一段时间，或者向我们提交你的网站域名。

提交地址：https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?continue=/addurl

二. 关于搜索引擎优化 (SEO)

想要自己的网站在搜索结果中取得更好的排名？你一定听过SEO（Search Engine Optimization）, 即搜索引擎优化。旨在提升访问者体验的SEO通常被称为“白帽”，而以操纵搜索引擎排名为目的的SEO则被称为“黑帽”。

关于白帽SEO

1. 提高内容质量是重中之重

优秀独家的内容才能吸引更多用户，从而提升网站在搜索引擎的排名。点击【这里】回顾自建站基础篇，了解网站内容三要素：实用、原创、可信赖。

2. 准确全面地描述网站

●标题，即每个网页标记中的内容，会直接影响网页在搜索结果中的显示，所以标题应该简明扼要。

●元描述，即每个网页 标记中的属性描述，通常会在搜索结果中显示为标题下的描述，所以每个网页的元描述都应独特且准确。

●图片注释，包括直观明了的Alt属性和描述性文字。其中Alt作为HTML网页语言中的用来描述图像的属性，是搜索引擎唯一能识别的图片信息。同时，搜索引擎主要依靠抓取文字内容来解析和确认网页，所以使用图片时最好添加文字注释。

关于黑帽SEO

黑帽子SEO是指试图通过操纵搜索引擎来提升网站排名，而且违反Google网站站长指南的做法。常见的黑帽SEO手段主要是利用多种手段，创建尽可能多的链接指向你的网站，例如：

●购买或销售可以提升网页排名的链接，包括购买链接或包含链接的帖子。

●过多的链接交换。

●包含大量关键字链接的大规模文章营销活动或访客发帖活动。

●使用自动程序或服务创建指向你的网站的链接。

黑帽SEO所使用的方法，不仅伤害用户体验，而且会对网站排名有负面影响，甚至令网站遭到移除。 

三. 网站优化工具

1. Google Search Console

在验证网站之后，你可以通过Google Search Console全方位了解你的网站，包括查看网站流量和链接，发现运行错误，并能收到相应的改进建议。

地址：https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN

2.移动设备适合性测试
网站不仅要满足PC端的浏览需求，移动端也不可忽视。Google提供网站的移动设备适合性测试，并根据测试结果给出相应的修改建议。

测试地址：https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

也许测试结果不尽如人意？

别着急，你可以通过PageSpeed Insights得到具体的改进建议。

PageSpeed Insights 地址：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

PageSpeed Insights能针对移动端和PC端衡量网页的性能，并给出0到100的网站得分范围。如果你能得到85分或更高分，则证明你的网站性能优秀。同时，PageSpeed Insights会指出需要修复的问题及解决方法，帮助你进一步提升网站质量。

SEO是一个长期不断改进的过程，想要更快更有效地让你的网站触及目标用户，可以使用搜索广告等营销方式，来和外贸牛的广告投放专家聊聊吧。